花西子发声:好心态决定花西子一生

9月26日下午，花西子官微发文称“想做高端品牌”，并配图：好心态决定花西子一生。

风波未平，花西子刚刚再次发声。

9月26日下午，花西子官微发文：我，花西子，6岁半，我有一个梦想，做一个立足本土，走向世界的高端品牌。

并配图：好心态决定花西子一生。

“一支眉笔79元贵不贵”?花西子道歉引争议!网友：公关压力得多大……

日前，关于国货彩妆品牌花西子“一支眉笔79元贵不贵”的话题引发广泛讨论。

19日，花西子在官方微博发布了一封“姗姗来迟”的公开信，但这封公开信却被不少人认为“华而不实”。一位网友提到，“说了这么多，怎么感觉又好像一句也没说。”

花西子在这封信里强调，该品牌创立于杭州，结缘西子湖，以花为姓，西子为名。研发中心、生产工厂、纳税等都在国内，是一个地地道道的中国品牌。

最后，花西子这封信以“百花齐放，国货自强”结束。

20日当天，“花西子公关部或集体离职”登上微博热搜，引发了外界大量的关注。消息称，目前花西子公关部负责人和部分公关部工作人员确已在近段时间离职。

20日晚，有媒体发现花西子母公司宜格集团在当日发布了招聘品牌传播专家信息，月薪范围为23—45k。以14薪计算，该岗位年薪最高可达63万。

对此，有网友直言“不好搞”“按现在这样工作压力得有多大”，有网友玩梗称：“才63万，哪里贵了，这么多年都是这个价格。”

该话题引发广泛关注后，有媒体在招聘平台搜索“宜格集团 品牌传播专家”等关键词，发现已无法查询到该岗位。

据话人间报道，在招聘软件上虽然搜索不到宜格集团的“品牌传播专家”岗位，但能看到品牌运营总监岗位，月薪在60-80k，按14薪计算，年薪最高可达112万。

据中新经纬20日晚消息，花西子发布公开信后，直播间首次开播，送一万只眉粉笔，观看人数超38万，直播间没有挂购物车，讲述花西子眉粉笔的研发、迭代以及古代画眉故事。

此前19日，花西子官方微博也表示发起抽奖活动，其称“大家近期的支持与建议，小西都收到了～为更好地服务大家，我们将抽100位送美妆礼盒，另外再抽10000人来体验我们的眉笔，诚恳地向大家征集使用反馈。”

这些年，花西子日子很滋润

花西子近些年的崛起，与营销得力脱不开干系。与许多同类新消费品牌类似，花西子把握住了线上渠道崛起的契机，并借助这些新渠道进行了有力的营销推广。

美妆经营管理专家白云虎曾对每日经济新闻记者表示，花西子并没有和同时期崛起的国货美妆品牌一样打“大牌平替”概念，不打价格战，这帮助花西子避开了性价比竞争的恶性市场，“也就是说，花西子选择了一个不错的细分赛道。”

花西子首席产品官商陆曾向记者表示，2019年，花西子的销售额GMV是10亿元;2021年，花西子完成了54亿元的GMV。

去年3月，花西子曾向记者表示，研发相关的员工已有200多人。据花西子方面介绍，其研发已经有了成果。数据显示，截至2022年2月底，花西子母公司共拥有专利超过120项，包含发明专利38项，实用新型专利19项。

以当下最受关注的花西子眉笔为例，据花西子内部人士此前称，该产品投入了大量的研发成本，经历了8次迭代升级，在打样实验近200次、经1000+人次用户测评筛选后，最终锁定了70%粉占比的配方，突破了市面上自动眉笔粉占比极限为50%的平均水平。

据称，自动眉笔这个品类，其笔芯存在“做得越细，工艺难度越大，成本往往越高”的情况。但这最终是否被消费者买单，又是另一码事。