辛巴谈李佳琦争议:平台竞争的牺牲品

10月25日，有网友关心李佳琦再次遭遇舆论危机，辛巴说，李佳琦被当成了平台争夺的筹码:“没有李佳琦你们还是买不到这个东西，还是拿不到这个优惠。双十一快到了嘛，针对他，平台之间的竞争，大家都把李佳琦当作了几个平台争夺的筹码罢了。”

近日，“疯狂小杨哥”在直播间指责李佳琦操纵价格和库存，导致该直播间的一些名牌产品被迫撤下。这一消息立刻引起了粉丝们的关注和不满，也激起了舆论的讨论。“他(李佳琦)最便宜的是怎么做到的呢，是因为只有他能销售，导致别人认为他最便宜。”“疯狂小杨哥”直播间中说道，“他一个人能搞定一个平台。你们(粉丝)想要的一些名牌，都缺货，全被他弄走了，全部是他定的价。”

直播带货模式下收入通常分为坑位费和佣金提成两部分，坑位费相当于广告收入，为一个产品固定支付的金额，通常在几万到几十万元之间;而佣金提成则是基于成交额提取一定比例佣金的CPS模式，头部KOL的佣金率(常规品类)通常可达20-30%，在擅长的品类佣金率更可高达30%-50%。品牌主和MCN确定坑位费和佣金之后，平台从佣金中收取服务费，余下部分MCN与主播继续分佣。

近年来我国直播带货发展迅猛，2020年我国电商直播市场规模已经突破万亿元，网络直播用户规模突破6亿人。但是，直播电商在蓬勃发展的同时，促销、直播营销等不规范行为也在市场上出现。

根据中消协发布的最新数据显示，2020年全国12315平台共受理“直播”投诉举报就达2.55万件，其中“直播带货”诉求占比就接近8成，并且增速高达357.74%。