小杨哥被指直播低俗言论比徒弟更甚 引人强烈不适

10月27日，“疯狂小杨哥”徒弟带货被指低俗一事登上热搜，引发广泛关注的同时，小杨哥被指开黄车擦边比徒弟更甚：“NZ”“噶小J”“把卫生巾掏出来”、马桶刷刷牙等低俗言论、行为引人强烈不适。

这一波讨论，源于“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”直播带货某品牌的化妆品，身为女主播，在镜头前披头散发，表情狰狞，歪嘴斜眼，近乎疯狂的乱跑乱叫，还叉开腿蹲在桌上，姿势非常不雅，引发了很多网友的不满，认为这种带货方式不尊重女性、过于低俗。而之后，就有网友扒出，“疯狂小杨哥”团队及其徒弟带货，基本都是这样的风格，市场都会出现低俗的言论和行为。

今年以来，带货主播“疯狂小杨哥”频频登上热搜，一会儿斥资过亿买下一栋大楼，一会儿带货翻车被指虚假宣传，一会儿自称每月发工资超5000万，一会儿跟打假人隔空硬刚，给人的印象就是动静非常大、争议非常大，流量非常大，利润非常大。而他和他的团队，包括他的徒弟们，一直以来的直播风格，基本都是歇斯底里，张牙舞爪，通过夸张扮丑的出格表现，营造一种疯狂的娱乐气氛。

很多不太适应这种风格的网友，往往会被其吓到，觉得无聊且吵闹。而在小杨哥带货被指低俗的相关话题中，也有很多网友表示很疑惑：究竟是谁在看这样的直播，究竟是谁在为这样低质量的内容埋单?

应该说，小杨哥的受众基础是一步步积累起来的，他一开始做自媒体时走的就是整蛊搞笑的路线，后来带着他整个家庭一起，围绕坑兄弟，秀恩爱等日常内容展开拍摄，给每个家庭成员都定了鲜明的人设，以搞笑整蛊，反转剧情为形式套路，着意展现日常的亲情和家庭氛围形成了账号矩阵，运营做得风生水起，积累了大量原始粉丝。2019年4月，小杨哥开始直播带货，之后成立了自己的电商公司，在直播间一边带货一边疯狂搞笑，具有喜剧效果的“反向带货”极具辨识度和记忆点，这也导致他的粉丝粘性很高，愿意花钱，也让他的变现能力越来越强，赚得越来越多。

也正因为他在商业上的成功，让很多人开始研究他的成功模式，并将他奉为创业榜样，哪怕是多次因“翻车”上热搜，风格也越来越“下三路”，但只要热度还在，似乎就能被视为“存在即合理”。哪怕他已经被曝出，多次发表非常出格的荤段子和低俗话题，也有人为他开脱，认为直播本身就是不是什么高雅艺术，“小杨哥”这一派的风格一向如此，不喜欢看就别看，反正有的是人看。言下之意就是，谁红谁有理，这不就是典型的“流量至上”的歪理吗?不会到现在还有人觉得，只要为了薅流量，为了赚钱，就什么话都可以说，什么事都可以做吧?

一种行为和表演，究竟是低俗恶心还是幽默风趣，大家都是看得出来的，别把观众当傻子。带货直播不是说不能搞笑，不能演喜剧，但既然涉及公开传播，还涉及商品交易，就必须要注重社会责任，严守道德底线。如果一味迎合互联网的审丑癖好，不在创意和表演上下功夫，偷懒耍滑，粗俗胡闹，不但会失去粉丝的信任和认可，也会污染社会风气。《中华人民共和国民法典》明确规定，民事活动必须符合社会主义核心价值观，不得违背公序良俗，这是做人做事的底线。有影响力的公众人物尤其如此。如果觉得有过亿的粉丝，有惊人的流量，就可以拿“个人风格”做挡箭牌，口不择言，哗众取宠，那属实是有点不懂法，也不讲理了。

今年7月，中央网信办发布通知，要求加强“自媒体”管理，详细发布了13条管理要求，其中就规定，对打造低俗人设、违背公序良俗网红形象的“自媒体”，网站平台应当取消或不得赋予其营利权限。而《网络直播营销管理办法(试行)》也明确规定，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗。直播营销平台应当加强网络直播营销信息内容管理，开展信息发布审核和实时巡查，发现违法和不良信息，应当立即采取处置措施，保存有关记录，并向有关主管部门报告。

规定是有了，能不能落实，能不能到位，能不能遏制乱象、加强规范，能不能从头部主播入手，净化直播环境，就看平台和监管部门怎么做了。