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孟羽童这两年都发生了什么 私人账号带货很积极

导读:孟羽童从格力离职一事连日来持续发酵。16日,媒体报道称,有格力市场部员工表示,孟羽童不是离职,而是因接私活等行为违反公司纪律被开除,

孟羽童这两年都发生了什么 私人账号带货很积极

“孟羽童从格力离职”一事连日来持续发酵。

16日,媒体报道称,有格力市场部员工表示,孟羽童不是离职,而是因“接私活”等行为违反公司纪律被“开除”,是“不合格打工人”。

该消息立即引起媒体广泛关注,与孟羽童有关的多个话题,连续冲上热搜。

从成为董明珠的秘书,到正式宣布离开,时间仅仅两年,外界对孟羽童的个人评价似乎发生了很大的转变,从“董明珠接班人”到“不合格打工人”,孟羽童都经历了什么?

一夜爆红的职场“女主”?

公开信息显示,孟羽童出生于1998年,毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科,曾参加江苏卫视益智答题类节目《一站到底》、湖南卫视《神奇的汉字》第二季等多档综艺。原本想打造“天才少女”人设的孟羽童,最后却是在一档职场关怀类节目中出圈。

2021年7月,在《初入职场的我们》节目中,孟羽童获转正名额,并得到董明珠盛赞,称其符合接班人标准。最终,孟羽童也被董明珠收入麾下,成为她的秘书。

当时不少人以为这仅仅是一个“节目效果”,但几个月后,孟羽童彻底火了。2021年10月初,她跟随董明珠参加中国制造业领导峰会。二人参加这次大会的情景登上了热搜,因为董明珠说了一句话,这个女孩一夜成名,全网爆红。这句话就是“我要把她培养成第二个董明珠”。

格力电器从来没有公开宣称过谁是接班人。董明珠这样的盛赞一夜之间让22岁的孟羽童备受瞩目。

格力打造的年轻IP?

孟羽童为什么会得到董明珠如此青睐?在孟羽童的角度,觉得“很幸运”“配不上”。

2021年9月,孟羽童入职格力后发了一条微博,“成为董事长秘书,半年前的我还觉得这是在电视剧里才能看到的桥段。有的时候觉得自己太过幸运,一切都来得太快,自己的阅历和能力都还配不上这样的机会。”这条微博现在还是她的置顶。

对孟羽童,董明珠则给予了高度评价。她盛赞,孟羽童符合企业未来接班人的标准,承诺要为其提供快速通道来加速成长。“她的品质我是认同的,我希望企业未来的接班人能够是像她一样的人。”2022年3月,董明珠又在一档节目中表扬孟羽童有正确的价值观。董明珠问孟羽童,要不要涨工资?孟羽童回答,两年后如果自己能做到一定的成绩,再涨工资。董明珠称,这个回答超出了自己的想象。

但有媒体指出,所谓“接班人”的话题似乎是一场营销。董明珠当年在格力是从基层销售员做起,经过十多年磨练,才逐渐进入行政管理岗位,一位初出茅庐的大学毕业生不可能现在就被定为年营收近2000亿元上市公司董事长的接班人。所以,董明珠是想在她之外,为格力电器打造一个新的年轻IP,服务于格力的直播带货和品牌打造,为此,格力电器在抖音开设了“明珠羽童精选”的直播间。

直播带货成绩惨淡?

入职格力后,孟羽童曾经透露,她的工作主要有三大部分:一是行政秘书工作;二是负责董明珠媒体外宣的联系、衔接等等;三是出镜直播带货。最受人关注,被批评效果不好的,也是这一块工作。

2021年11月3日,孟羽童在格力电器官方直播间开启直播首秀。4个小时的直播共上架24件商品,总观看人数约11.3万人,单场销售额约62万元。在首秀过后,“明珠羽童精选”抖音账号上线,孟羽童下午及晚间有两场直播。

这个账号开设一周,有媒体统计其总销售额不过10万元。孟羽童在抖音力荐的两款格力产品,桌面空气净化器和超声波加湿器,销量分别只有16件和492件。在孟羽童频繁出镜直播的半年时间,其带货成绩仅为395.4万元。

值得注意的是,“明珠羽童精选”(现格力明珠精选)目前在抖音平台255.2万粉丝,而“格力电器”官方号仅有141.1万粉丝,可以说相比孟羽童的热度,她的带货成绩可以用惨淡来形容。

去年下半年,试水直播半年的孟羽童逐渐淡出了格力的直播带货间。去年12月,孟羽童转岗格力市场部,自称“轮岗”。

传出多次离职传闻?

实际上,2022年不仅是孟羽童在格力直播间露面的一年,也是频繁传出“离职传闻”的一年。

2022年5月初,网上就有消息称“孟羽童被解雇”了,原因就是“直播带货能力差”。而且有网友发现,孟羽童的个人社交平台账号已经停更41天。对此,孟羽童5月2日在其社交平台发布了一条新视频,疑似侧面回应被解雇传闻,并写道:“好久不更新给大家造成误会啦,咱们在老老实实打工呢……”

当年11月,有传闻称孟羽童离职,“已被移出公司通讯录”,董明珠彼时打趣回应说:“最近羽童在网上‘被黑’,天天被人说被炒掉了,大家放心,羽童每天都在成长。”她身边的孟羽童马上附和说:“还在(格力)打工呢。”孟羽童还曾在个人社交平台发文称“谁再说我离职我真的会揍人……”

私人账号带货很积极?

虽然之前被证实是传言,但2023年5月的这一次,孟羽童应该是真的离开格力了。5月10日,格力正式表示:“孟羽童已离开。”孟羽童也回应,自己将继续读书,申请研究生。原本企业人员流动很正常,但孟羽童被人诟病的是,在公司直播带货效果不好,自己却“接私活”,在个人社交平台带货很积极。

媒体发现,在抖音平台,2021年9月,孟羽童曾发布一则“祝我入职董事长秘书快乐”的短视频,这条视频植入了某知名品牌口红产品广告;2021年11月,一则“一起来和我过董事长秘书的一天吧”视频里,也含有某品牌维生素E的广告;2022年3月,孟羽童发布工作vlog“沉浸式记录总裁秘书的一天”夹带了某品牌的洗面奶、发光水等系列产品的推广信息。

孟羽童更大的“带货”平台为小红书。记者梳理发现,在小红书个人号“孟羽童Morita”上,截至目前归类于“创意广告”的内容有19条,均为商务广告短视频;归类为“好物口袋”的笔记有65篇之多。这些商品涉及化妆品、香水、平板电脑、汽车等,均与格力无关。

最早一条“创意广告”视频是在2022年3月6日发布,推广某知名品牌面霜。去年9月开始,孟羽童几乎每个月都会更新发布不少于1条创意广告视频。前期商务合作品牌主要是大牌化妆品、护肤品、香水等。从今年2月开始,孟羽童所接的广告客户扩展到了电子产品、汽车。今年2月20日,孟羽童在小红书上发布的一则创意广告视频中,曾直言自己“主业做总裁秘书,副业做博主”。

目前,有网传消息称,某网站显示,孟羽童的合作报价为图文15万/条,视频17万/条。另有知情人士称目前她在小红书平台没有报价,前几个月报价则在18万-22万之间。有网友称孟羽童这两年她做自媒体已经收入近300万元。不过孟羽童本人并没有对自己运营自媒体的收入一事做过回应。

孟羽童曾两次在微博发文表示,工作强度太大。今年4月初她提到,“已经连续两个月没有完整休息的周末”,4月16日又发文称,“当天工作时长超过21个小时”。内容发布时间分别为凌晨1点和早上6点。对此,有媒体报道,格力市场部人士表示,“4月1日晚,孟羽童和董明珠确实在抖音进行了一场直播。近2个月从未见过她在公司加班。根据她社交平台发布的内容,我想她所表达的‘工作’内容并非格力的工作。”

企业自播瓶颈难突破?

值得注意的是,格力在高调宣布2020年直播带货476亿元后,带货势头开始逐步减弱。在今年3月开启的2021年首场带货直播中,格力还卖出了11.4亿元,但是在第二场全国巡回直播带货,全网超过500万人次观看,订单总额仅有达3.51亿元。

有媒体称,孟羽童的案例给企业自建直播间带货的模式敲响了警钟。目前在市面上,企业专属KOL主播成功的,仅有东方甄选董宇辉一人,而他的案例也几乎无法复制。格力电器的产品往往聚焦于某个特定的品类,很容易陷入“看个热闹但是没东西可买”的尴尬境地,想要凭借网红卖货,对于格力而言非常艰难。

曾在杭州一家MCN任直播策划主管的Lily表示,目前热衷电商直播的企业可以说越来越多,但公认直播电商做得“成功”的企业,却未曾听闻。

“企业直播没流量,跟主播的能力关系并不大,主要是直播的内容和形式有问题。”Lily解释,普通电商主播所推介的商品种类繁多、应有尽有,几小时直播,满足了不同层次用户千人千面的购物需求。

此前孟羽童曾参与带货的小家电隶属于格力生活电器品类,其也是格力直播带货的一大主角。但即便在直播带货推动下,该品类增长仍乏力。2022年格力电器财报显示,当年生活电器收入同比下降6.43%,占营收的比重由2021年的2.60%降至2022年的2.42%。

延伸新闻

人力资源专家:

遵循契约精神,人力流动很正常

孟羽童作为一个职场素人,先是受董明珠看重,迅速成为一名“网红”,然而不到两年就离职了。

针对这个情况,5月17日,前北京光华博雅管理研修学院渠道总监黄巍告诉话人间记者:“在职场,员工与企业之间就是一个契约合作的关系,这是一种双向选择,公司需要人才,员工也是需要公司平台来实现自我的社会价值。在职场就是要遵循契约精神和它的规则。员工通过公司这个平台实现自我的价值,这价值就体现在比如说工资薪酬,或者说要实现的理想使命等等。每个企业有自己的薪酬评定标准,如果员工觉得自己的价值没有得到充分的体现或兑现,在遵循契约精神的前提下,可以选择离开,谋求其他平台实现自我价值,人力流动很正常。”

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