中国霸总短剧收割欧美市场 正在不断收割外国人

在《完蛋!我被美女包围了!》在Steam疯狂霸榜后，带有浓厚中国基因的霸总短剧也在海外掀起“吸金”狂潮。

国内数字出版企业中文在线旗下短剧App Reelshort力压Tik Tok冲上美国iOS娱乐榜第1名，在这个APP上国内短剧和网文已经看腻了的“豪门恩怨”“先婚后爱”“霸道总裁爱上我”成为热门内容，正在不断收割外国人。

据悉，该APP实行单集付费，想要看完全剧的成本在10美元以上，比起包月无限看的奈飞单价更高。

国内已经看腻了的霸总短剧为什么会突然在海外爆红?这门生意究竟是怎样运转的?

蓝鲸记者通过对多位从业者与观察者的采访，试图还原reelshort“榜一”背后的逻辑。

如何拍摄一部海外霸总短剧

Reelshort是中文在线海外子公司Crazy Maple Studio(枫叶互动)推出的产品，主推每集1-2分钟的超短真人剧集，于2022年8月推出。不同于早期生硬的国内短剧译制，本轮爆红的海外霸总短剧都是绝对纯正的欧美口音、欧美面庞，只不过故事内核与十年前的晋江文学出奇的相似。

这种“中西合璧”的短剧究竟是如何被生产出来的?

据关注短剧行业的投资人土卫六介绍，这类短剧共有三种制作方式：找外籍模特或者演员在中国国内拍摄并制作;海外拍摄素材、中国国内后期;纯海外团队，依次成本递增。

但在长期的实践过程中，前两种模式却基本被验证行不通。

“国内即便是找外国人来演，也会和国外拍摄有很多微妙的差别。如果国内团队拍的话，经常是找在国内的外籍模特，特别是外籍白人模特，她们大部分都是来自于乌克兰、俄罗斯等国，长相和英语口语都很有特色。另外国内外审美风格也不一样，就比如滤镜，国内可能更喜欢偏白的，但海外的话就会偏暖色调一些，这些都会影响，相关剧集数据都不太好。”土卫六说。

因此，目前最适合市场情况的制作模式是将项目外包给纯海外团队，值得注意的是，这里提到的“纯海外团队”依然以在海外的华人为主。

“由于涉及到和国内公司的沟通，所以通常这些团队是海外华人主创班底，会有一些美国人团队混编，”洛杉矶华人第一家实景电影棚Ideal Sets创始人Harry Hou告诉蓝鲸记者。

由于中文在线在出海这一领域长期深耕，因此整条短剧创作产业链非常顺畅。据悉，早在reelshort发布之前，中文在线已经在海外布局网文类APP Chapters，这也成为后续reelshort剧本的重要来源之一。

想要承接这类短剧项目不仅需要有一定的拍摄能力，还需要调动当地各类资源的能力，比如演员。据土卫六介绍，这些拍摄团队大多是之前从事于中国产品出海所需的海外宣传广告的拍摄工作。与此同时，蓝鲸记者发现，不少海外影视专业华人也成为了这类团队的重要组成。

据Harry Hou观察，这类团队通常规模在15-20人左右，对拍摄场地的要求以场景多样化为主，“因为短剧时间紧拍摄任务重，所以不能频繁转场，所以像我们这样规模的实景棚会是他们的第一选择。”

reelshort吃肉，海外华人喝汤?

在国内短剧被视为一个全方位的“下沉内容”，一方面它本身的内容属性导致其审美趣味不如电影和网剧，另一方面，由于整体节奏“短平快”，国内短剧通常因“以小博大”著称。

据多家媒体报道，国内短剧成本通常在10-30万元之间，像《无双》精品短剧的制作成本大约在50万左右。

但如果同样的内容平移至国外，成本却成倍上涨。

据土卫六介绍，目前简单的都市爱情剧70-90集的成本在13-15万美金，热门题材狼人类型的2100-2300美金一集。此前reelshort第一部爆款剧《Fated To My Forbidden Alpha》即狼人题材。

不过爆款剧为reelshort带来了可观的下载量。据财联社报道，根据第三方数据，ReelShort 10月份的下载量达225万次，流水约350万美元。而这次出海成功也让母公司中文在线在A股市场一路高歌，本月以来涨幅已超100%。

虽然“纯海外团队”模式已经属于三种制作模式中成本最高的一种，但在Harry Hou看来，这些乙方团队并没有想象中赚钱。

“目前洛杉矶有能力承接这样短剧的华人制作公司差不多在十个左右。这些短剧预算都不高，一个项目在我这里基本上3-4天最多，可能还会留2天拍外景。大多数短剧乙方只是在打工而已，包括绝大部分的甲方小公司也不会赚钱，”在他看来，承接方想要赚钱必须得有能力同时套拍两部以上，“一是套拍可以共享资源，前期筹备制片组同时规划。二是在够规模的场地完全可以分AB组同时拍不同场景。三是无论组员还是演员，多部戏的人工都会比单部戏好谈的多。同时也能规避掉有些演员拍完一部就原地涨价。”

霸总短剧，中国壁垒

有人将霸总短剧的出海形容为一次“文化输出”，事实上，从商业角度来看，这也是一门非常具有“中国壁垒”的生意。

它内容下沉，却对“节奏感”要求极高，强调“短平快”的同时极度依赖爆款，是一套非常具有中国互联网特色的产品体系，它是每一个从事过微信公众号、抖音快手等内容创作的创作者最熟悉的“流量逻辑”。

投资人土卫六将其比作100集的连续广告与100集的电影预告片，“它每一集都要有钩子来去引导你购买，影视剧和电影不是这样的，它们有时间讲好故事，但短剧不一样。”

对于流量逻辑的适应与驾驭，显然中国创作者更驾轻就熟，除此之外，对于下沉市场的重视与了解也是重要的壁垒组成部分。

“下沉市场有太多内容需求没有被满足”，土卫六说，这是去年行业对短剧市场的整体判断，同样在她看来，不仅中国，欧美的下沉市场也是同样的情况。拼多多旗下跨境电商Temu验证了欧美消费下沉的需求，而reelshort则代表着内容消费下沉市场的需求。

这个市场广大却很少被重视，即便如今reelshort一炮而红，但海外短剧依然有很大想象空间：“国内的短剧的话，因为你还会是逃不开免费、监管、流量这些问题的困扰，所以如果你要说从大的市场上来看的话，海外肯定会想象空间会更大。因为国内短剧市场200多亿已经很大了，但你说想象空间的话，因为海外还没有做成，而且它又是一个被印证了的用户需求，那肯定是想象空间会很大。”

在这方面海外华人团队具有很强的竞争力，Harry Hou表示：“美国当地团队一定会注意到，但要插手不容易，一是像我之前说的得有和国内甲方沟通的能力，二是他们无法做到这么低的成本制作，因为华人团队的普遍人工都算很低的。”