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国货女装请全红婵代言被群嘲 名不见经传的芋庭服饰是谁

导读:请来全红婵等明星运动员做代言,却遭网友吐槽衣服太丑。近日,一个号称是中国国家跳水队时装官方合作伙伴的女装公司芋庭服饰在社交媒体上引

请来全红婵等明星运动员做代言,却遭网友吐槽衣服“太丑”。近日,一个号称是“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”的女装公司芋庭服饰在社交媒体上引发关注。

国货女装请全红婵代言被群嘲 名不见经传的芋庭服饰是谁

讨论度最高的几条产品宣传片中,全红婵、陈芋汐等多位国家跳水队女运动员身穿淡蓝色小香风马甲、黑色皮衣马甲出镜。而评论区一条获得1.6万赞的评论却是:“这个公司的摄影师、造型师统统都要换。”

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名不见经传的芋庭服饰是谁?

在其官方账号发布的几则视频中,品牌创始人颖琪介绍称,芋庭服饰推出的品牌名为SuCi,SuCi为其女儿愫庭的英文名。该品牌于2023年3月3日正式亮相。当天,芋庭服饰发布了一条由国家跳水队拍摄的品牌宣传片,那时对品牌的介绍便是“中国跳水梦之队官方合作伙伴”。

出道即签下国家队做代言,芋庭服饰的来头也成为网友关注的疑点。

天眼查显示,芋庭服饰即上海芋庭服饰有限公司(以下简称“芋庭服饰”),该公司注册于2022年10月,注册资本200万元,由胡凯钢、孙志超、陈永吉三名个人股东持股。其中,孙志超持股30%,是非控股股东兼公司法人。

界面时尚拨打该公司联系电话,但对方以“暂时不方便”为由拒绝接受采访。值得注意的是,该电话在人工接听前的语音显示为“露尔曼皮草有限公司”。天眼查显示,桐乡市露尔曼皮草有限公司中亦有一位名为孙志超的股东。

据天眼查,2022年10月至2023年3月的半年时间内,芋庭服饰申请注册了近30条商标。除SuCi品牌名称和Logo外,还包括“汐汐愫愫”“夕夕素素”“CICI&SUSU”等多个商标。

目前,芋庭服饰已入驻小红书、抖音、微信视频号等多个平台,主要以短视频做营销推广,抖音是其目前唯一的线上销售渠道。

SuCi品牌抖音店铺显示,截至发稿,其店内销量前两名的产品分别售出217件和53件,大部分产品的销量为0。其产品价格带主要在200-2000元间。而前述全红婵身穿的小香风马甲和黑色皮衣马甲分别售价780元和1380元。这两款产品中,仅黑色皮衣马甲被售出一件。

时尚品牌与中国明星运动员或运动队的合作并不少见。

2019年12月,国家体育总局废止了部分规范性文件,其中就包括对国家队运动员商业活动管理的相关规定,这为运动员的商业化合作解除了部分限制。

据《新京报》对20位中国运动员的代言情况统计,截至2023年7月,美妆、时装和奢侈品等三类代言在女性运动员的代言中占比21%,在男性运动员的代言中占比16%。

成功的合作通常是双赢。一方面,中国运动员通常具有更高的国民度,但商业化程度较低。品牌与他们合作,既能扩大品牌影响力,也能赢得好感,因为选择中国运动员某种程度上也被认为是对中国体育事业的支持。

而对于中国运动员来说,他们的商业化程度普遍不及海外运动员,与品牌尤其是高端品牌的合作表明他们的商业价值得到认可,由此带来的曝光量也能促进公众对运动员及体育赛事本身的关注。

2023年7月Prada官宣成为中国国家女子足球队官方合作伙伴,便是近期尤其出圈的一个案例。

但品牌与运动员的合作有时也讲究“势均力敌”。若品牌自身难以得到大众认可,却请来顶尖运动员做代言,反而可能适得其反。

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