日本最大啤酒商:要重返中国

据美国消费者新闻与商业频道(CNBC)30日报道，日本最大啤酒制造商朝日集团再次将目光投向中国市场。朝日CEO胜木敦志近日接受采访时提到中国高端啤酒市场发展如今呈“腾飞”之势，他们计划重返中国市场。2017年，朝日啤酒出售在华业务，转攻欧洲市场。

“朝日啤酒‘超爽’系列在中国市场的销售额是最高的，并且每年都以两位数的速度增长，所以我们希望回来投资更多。”胜木说。

朝日CEO胜木敦志告诉CNBC记者，他们最初进入中国市场时，因为当时缺乏高端产品，并且朝日啤酒价格的竞争力不足，最终在2017年撤出。

“上世纪90年代以后，我们一直在中国市场苦苦挣扎。我们(当时)在中国进行了大量投资，但几年前不得不退出，”他回忆道，“但现在，我们能够为中国市场制定正确的战略。”

胜木表示，近几年随着国际品牌和精酿啤酒的进入，促使中国高端啤酒市场大幅增长，呈现“腾飞”之势。因此朝日啤酒计划重返中国市场，希望重振对中国这个全球最大啤酒市场的投资。

他补充道：“‘超爽’系列目前在中国市场的销售额最高的，而且每年都在以两位数的速度增长，我们希望继续更多地投资于这个高端市场。”

不过虽然朝日在华销售额超过了其他地区，但胜木认为，美国啤酒市场“无疑是世界上最好的市场”。

朝日啤酒是一家酿制啤酒和生产软饮料的公司，和麒麟啤酒、三得利、札幌啤酒并列为日本啤酒四大企业，多年占据日本市场之首。

1994年朝日啤酒株式会社正式进入中国市场，在北京、烟台、杭州、深圳、泉州与五家啤酒公司合资成立企业。但由于国内啤酒市场趋于饱和，朝日难以复制在日本的优势，进展一直不太顺利，始终无法与百威、青岛、重庆、燕京、华润等五大啤酒巨头抗衡。

2016年开始，朝日啤酒连续两年转卖中国业务。2017年，作为当时青岛啤酒第二大股东的朝日啤酒宣布出售其持有的青岛啤酒20%股权。

据北京商报报道，时任朝日集团CEO泉谷直木对此解释称，当时超过七成的中国啤酒市场已经被3、4家公司牢牢锁住，并且市场增长开始放缓，朝日要想进一步扩大市场份额十分困难，因此做出撤股决定，但未来若有合适机会，还将考虑收购中国的啤酒公司。

在逐渐收缩中国市场的同时，朝日啤酒大举进军欧洲市场，接连买下8个欧洲啤酒品牌。

疫情之下，朝日啤酒在欧洲仍然创造了一年8000亿日元的收入，这在朝日整个集团的营收中占比接近4成，一度超过日本国内营收。2021年，其海外相关营业额占整体45.5%，十年时间比例提升近40%，盈利占比更是高达64%。

在欧洲的成功扩张，让朝日啤酒立下了“在2030年以前，要把朝日啤酒打入世界十大啤酒品牌之中，与喜力、百威齐名”的雄伟目标。

然而据CNBC报道，欧洲通货膨胀水平不断攀升，屡创新高，也让这家在欧洲市场发展得如鱼得水的日企遭到打击。

朝日啤酒在欧洲拥有19家生产工厂，由于玻璃生产涉及大量能源使用，高能源价格推高了朝日啤酒玻璃瓶的成本。胜木说，“能源价格上涨确实会对玻璃生产造成影响，我们预计转换成本仍会上升。”

4月，欧元区通胀重新走高，年通胀率达7%。胜木认为，未来几个月通货膨胀率预计还将“保持在高位”。

不过在5月的盈利报告中，他表示，尽管眼下营商环境仍存在许多不确定性，尤其是全球通胀可能如何发展仍是未知，但他们对企业的韧性和增长潜力充满信心。