导读:近日,一批身着军大衣、花棉袄的大学生走进公众视野,引发了网友们的热烈讨论和互动,被网友称为00后整顿羽绒服市场。专家对此解读称:服饰
近日,一批身着军大衣、花棉袄的大学生走进公众视野,引发了网友们的热烈讨论和互动,被网友称为“00后整顿羽绒服市场”。专家对此解读称:服饰文化变迁的规律使然。
具有年代感的穿搭在“00后”这里又火了,穿出了朝气和活力。12月1日,不少消费者接受封面新闻记者采访时表示,军大衣、花棉袄暖和又耐穿,而且价格相对羽绒服更为亲民。
四川大学文化产业研究中心主任、博士生导师蔡尚伟认为,这是一种服饰文化变迁的规律使然,特别是这种以旧为新,以集体的共性为个性,面向更大集体来彰显自我的逻辑,以后也还会有重演的可能。
军大衣、花棉袄的风吹进了高校
“00后”大学生:主打实用、保暖
今年冬天,在不少高校的校园里,军大衣、花棉袄成为一道行走的“风景线”。
“今年我和舍友每人花了39元买了一件花棉袄,它比卫衣暖和,比棉服轻薄,还挺好看。”说起购买花棉袄的初衷,“00后”黄同学认为性价比高是根本原因。
孙玉善是临沂大学一名大三学生,她也有着同样感受。今年11月中旬,她在某电商平台花了26.5元买了一件花棉袄,之后她便穿去赶集。“花棉袄和赶大集比较适配,有许多大娘都这样穿,就跟过年似的。”孙玉善说,集市上有很多陌生人都夸她穿得好看,她准备今年过年时再买一件红色的花棉袄。
之后,孙玉善发现,生活中穿军大衣、花棉袄的大学生逐渐多了起来。“之前在学校里从没见过这样的景象。”不过,她也表示,现在花棉袄火了,价格也上涨了一些。
如今,在某视频平台有关于军大衣、花棉袄的各类推荐视频层出不穷,引发了网友们的热烈讨论和互动。许多人纷纷表达了对这些年轻人勇敢行动的支持和赞赏,有人认为这是来自东方的时尚战袍,也有人提出不同的观点,认为一些大学生穿军大衣、花棉袄是在跟风。
有军大衣网店销售突破7万件
羽绒服商家:应随着市场环境改变而改变
封面新闻记者打开某电商平台搜索“军大衣”发现,商品销量颇为可观,不少店铺的销量超过7万单,一件军大衣的价格在30元到200元不等。商品评价中,有消费者称:“不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比,大学生全部冲,真的很保暖。”
仅靠网络传播效应,没有任何线下推广,多家线上花棉袄店铺的销量较去年也有所上涨。记者在一家销量较高的网店发现,其黄色小碎花款各种码数已经缺货。“今年相比往年有较多学生购买,发往南方、北方的都有,销量是去年的三倍。”该店客服称。
而在该电商平台,羽绒服的价格区间在80元至2万多元,其中千元左右的羽绒服非常普遍。“很多年没有买羽绒服了,都穿的以前买的羽绒服,现在羽绒服是真的很贵。”不少参加工作的年轻人发出了这样的感慨。
业内人士透露,今年羽绒进价比往年要贵一点。一位线上羽绒服店铺商家则认为,大学生购买军大衣、花棉袄的现象只是一时热度,目前对羽绒服的销量有一定影响。“今年冬天,高价羽绒服热度也是居高不下,在这种背景下,商家应随着市场的环境改变而改变。”
风靡高校校园背后
专家解读:服饰文化变迁的规律使然
在青春洋溢的大学生们的引领下,军大衣、花棉袄重回潮流前线,风靡高校校园。
今年军大衣、花棉袄为什么这么火?
“这个现象印证了服饰文化流行的循环,这在人类历史上有很多次。”蔡尚伟介绍,历史性的一些文化符号、服饰元素,经过一段时间以后又以另外一种方式回归,这种现象较常见,在哲学层面它也合乎事物发展的规律。
蔡尚伟认为,从“00后”的代际特征来看,他们是高度彰显自我、彰显个性的一代,甚至可能在追求小资化、个性化、时尚化方面比“90后”更加彻底、更加坚决。
“这种军大衣、花棉袄已经被人们遗忘了一段时间以后,它又作为‘00后’重新来塑造自我、标志时尚的一种工具、一种手段,我觉得这是一种服饰文化变迁的一种规律使然。特别是这种以旧为新、以集体的共性为个性、面向更大集体来彰显自我的逻辑,以后也还会有重演的可能。”蔡尚伟说。
蔡尚伟指出,从军大衣的另外一个背景——国防和阳刚文化的角度来看,“00后”穿军大衣应被支持,“这是一种更加有家国情怀、国家担当、国防意识的一种新的‘00后’的形象,值得我们期待。”
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