春雨面膜退出中国市场 曾1年卖出1亿片

“感谢您与我们一起走过蜂蜜面膜的十年......期待与您再次相见!”近日，伸美集团发布通知称，韩妆品牌春雨将于2023年12月31日停止运营。话人间·晨视频记者经检索发现，春雨papa recipe天猫旗舰店、拼多多、京东、抖音、小红书等官方店铺渠道，均发布了停止运营的公告。

曾1年卖出1亿片，“爸爸的礼物”圈粉无数

作为第一批进入中国市场的韩妆品牌，一款黄色蜂蜜面膜，成为不少90后共同的青春记忆，相关话题登上热搜后，网友们纷纷留言感慨，有网友表示“18年这牌子老火了”“读大学的时候一直在用”“当时的宣传好像是爸爸给女儿创立的品牌”。有网友表示“我现在还在用春雨的防晒呢，退出啦?”“双十一我还买了”。还有网友表示“韩妆这些年真的少了很多，爱丽小屋、悦诗风吟等等都不见了”“现在国货真的越来越好用，选择也多，各种价位的都有”。

据了解，春雨品牌成立于2012年，是源自韩国的自然护肤品牌。品牌创始人春雨爸爸——金翰均为了给自己有过敏肤质的女儿改善肤质而创立了该品牌，意为“爸爸的礼物”。自春雨系列面膜产品推出后，品牌在韩国、中国、日本等亚洲地区受到消费者的喜爱，品牌口碑也在不断传播。

2014年，伸美集团将其引入国内。彼时，面膜市场概念战尚未打响，凭借“0添加”“精华中含有87%的蜂蜜原液”等宣传概念，春雨迅速打开中国市场，圈粉无数。

2016年，春雨共卖出1亿片面膜，有90%都销往了中国;有报道还称，春雨在短短7年间便创下年GMV20亿元、累计销售额超200亿元、面膜全球销量超21亿片的佳绩。

国货崛起，韩妆品牌落寞退场?

前些年，不少韩式美妆乘风而起，在中国市场迎来追捧。比如，2013年，《继承者们》的热播让剧中主演李敏镐代言的悦诗风吟成功圈粉;2016年，《太阳的后裔》里宋慧乔使用的兰芝双色渐变口红一度成为韩妆爆款。而现在国货渐渐崛起，国内市场竞争更加激烈，韩妆在消费者心中的认知度不断下降。

随着国货崛起以及韩系面膜日益凸显的产品质量问题，面膜市场销售正在发生变化。公开资料显示，2022年7月-2023年6月期间，线上面膜销售额TOP20品牌中，与去年同期相比，韩系面膜品牌市场份额下滑明显。其中，蒂佳婷排名由第3降至第9;肌司研由第5降至14，春雨、美迪惠尔掉出榜单。另外国货珀莱雅、薇诺娜、自然堂等登上榜单。另外可复美、敷尔佳等品牌的面膜也颇受欢迎。

《2023年上半年美妆市场复盘》数据显示，上美集团旗下品牌韩束在抖音面部护理类目的市场份额约为1.37%，销售额同比增长282.49%，位列国货面护第一名;丸美则增长299.19%，在抖音面护类目市场占有率达到0.9%;巨子生物旗下可复美也拿到294.15%的增长率。

《2023面膜趋势洞察白皮书》显示，中国面膜市场规模和渗透率逐年攀升，2021年市场规模达451.8亿元。2012—2021年十年间，我国面膜市场快速扩张，消费群体逐渐扩大，市场渗透率从2012年的32%上升到2021年的56%，市场规模年复合增长率达到19.13%，并预估2024年我国面膜市场规模能够突破720亿元。

你知道春雨这个韩妆品牌吗?欢迎评论区留言讨论。