《新闻女王》出圈 TVB翻身了吗?

12月4日，港股电视广播跌去超3%，比起今年最高17.9港元的股价跌去了约82%。今年3月，当TVB宣布入局淘宝直播带货时，作为TVB的母公司，港股电视广播的股价曾大涨，但公司裁员和亏损的消息则将TVB所处的困境暴露无遗。

近日，新剧《新闻女王》热播，再次引发大众对TVB的关注。有网友感叹：“那个熟悉的TVB又回来了?”而对于新剧的爆火是否能带领TVB“翻身”，多名行业人士表示：“还不够。”

连续5年亏损

今年内TVB已迎两轮裁员

就在今年11月，TVB台庆剧《新闻女王》在内地优酷平台与香港翡翠台首播，迅速出圈，相关话题登上热搜。目前，《新闻女王》在豆瓣被打出了8.1的高分，观众评价称：“佘诗曼气场全开”“节奏紧凑”“可以永远相信TVB的职业剧。”

再次出现在大众视野中的TVB，事实上正在经历一场生死浩劫。

11月27日晚间，TVB母公司电视广播发布公告，宣布重组电视广播和电子商贸业务，按照规划，TVB将合并J2台和财经体育资讯台，推出新频道“TVB+”，变过去五条电视频道为四条。

“我们希望能坚持进一步改革，以适应市场的变化和挑战。”当晚，TVB行政主席许涛向内部员工发出公开信，他指出重大营运重组，将无可避免影响到公司的人员结构，大约300名员工岗位将受到影响。

其实这已是今年内TVB的第二次裁员，此前的财报也显示，截至2023年6月30日，集团雇佣3599名全职员工，相对2022年底的3854名员工减少6.6%。

人员缩减的主因是公司的业绩不振。据报道，今年3月29日，TVB公布2022年度业绩报告，公司股东应占亏损为8.07亿港元，较2021年同期亏损6.47亿港元，亏损幅度增加24.7%。时间回溯到2018年，TBV遭遇了30年以来的首次亏损，5年来累计亏损超过22.5亿港元。

进军直播自救

影响力仍以大湾区为主

面对业绩困境，TVB这家老牌电视厂商也在尽力地打翻身仗。今年以来，TVB尝试多元化业务，并试图通过开拓直播业务打开在内地市场的新局面。

3月7日晚间，TVB在淘宝平台6小时直播带货首秀，累计观看人数超320万，这是该公司通过附属上海翡翠东方传播(TVBC)与淘宝达成合作意向的第一步。资本市场也有所反应，TVB股价暴涨近200%，3月9日盘中股价甚至一度创下2018年以来新高。

半年报显示，今年上半年，TVB直播间销售产品的GMV为2.5亿元。不过，TVB的影响力仍然以大湾区为主，第三季度，TVB中国内地36%的社交媒体追随者及29%的电商直播观众来自大湾区。

去年4月，TVB就入驻了抖音直播，在官方账号以外，开通了3个直播带货账号，由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营，分别为TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选)。不可否认，这一系列操作也表明了TVB尝试转型的决心。

《新闻女王》热播

与平台合作输出优质内容是趋势

成立于1967年的TVB，是香港最受欢迎的电视传媒机构，其制作的影视作品风靡已久，但如今已不复当年荣光，TVB观众逐渐流失。如今，一部《新闻女王》又让TVB重回大众视线。

“TVB的困境主要因为市场变化和竞争，还有创作人才和大部分演员的流失等原因。”青年剧作家、导演向凯向记者表示，《新闻女王》的火爆虽然不能解决TVB彻底翻身的问题，但也能证明一种好的发展趋势。

向凯认为，中国的观影模式已经到了更新换代的节点，互联网平台成为了长视频发展的主阵地，TVB具备优质内容创作能力，并且TVB的剧本身有很好的口碑，视频平台又亟需优质内容，双方合作后可以解决TVB的内容输出问题，这是一个双赢的结果。因此，TVB还需要在内容创作上加大投入，持续打造更具竞争力的优质内容，抓住中国内地内容市场发展这一波机遇。

电视广播半年报显示，2023年3月，TVB与优酷签署协议，在未来两年内为其提供价值约人民币7亿元的合拍剧、同步剧和库存剧，《新闻女王》就是其中之一。8月，TVB还与腾讯视频签署框架协议，就剧集联合制作及授权展开深度合作。

TVB表示，虽然上半年内地业务收入下跌22%至港币3.13亿元，但由于2023年合拍剧及同步剧的档期大多集中于下半年，因此预期将实现增量收入。