业内:董宇辉粉丝饭圈化早有迹象

近日，东方甄选因主播董宇辉“小作文”到底由谁撰写引发风波，浪潮席卷至公司粉丝走失近10万、股价暴跌，“竞品”高途直播间迎来“天降富贵”。

此次东方甄选的争议与高途佳品的热点皆起因于一场“粉圈争议”。12日晚间，东方甄选CEO孙东旭和董宇辉通过直播和微博分别回应了近期的“小作文”风波。孙东旭在直播间表示，公司对董宇辉贡献认可，在待遇上没有亏欠，董宇辉年薪不止网传的几千万，那只是董宇辉收入的一部分。

董宇辉粉丝“饭圈”化早有迹象

东方甄选要反思的问题还有很多

事情发展至此，董宇辉粉丝和东方甄选员工的矛盾已经摆上台面。直播电商行业粉丝“饭圈化”正在愈演愈烈。

今年9月，董宇辉粉丝与东方甄选间的矛盾就已爆发过。“2000个董宇辉账号事件”引发粉丝不满，认为东方甄选一边“去董宇辉化”，另一方面则在压榨其商业价值，损害个人形象。

事实上，粉丝对于董宇辉没有获得实权、只是作为明星员工的存在，一直“颇有微词”，认为公司存在区别对待、打压等行为。粉丝的核心诉求是希望东方甄选重视董宇辉。

有业内人士表示，早在董宇辉刚刚走红一个月的时候，就已经出现了饭圈化的倾向。而最近这起“东方甄选小编和董宇辉粉丝‘对战’事件”表明，饭圈文化已一定程度上影响到了东方甄选的日常业务和未来发展。

媒体和公众的关注让董宇辉的个人影响力持续扩大。但对东方甄选来说，董宇辉只是它的一名主播，他的成长和发展期望当然也要被纳入公司的战略考量范畴。

12日，新东方创始人俞敏洪在直播中表示，主编用自己的口吻进行了一些不是特别合适的发声。事情本身不是大事，如果大家想要爱护东方甄选或者爱护董宇辉，最好是理性地发言，表达自己的观点，“我们都是在同一个战壕里的战友。”

13日凌晨，董宇辉发布微博表示自己最初创业的初衷是发展农业，如今的局面“不是公司的本意，也不是粉丝的本意”。董宇辉称，东方甄选举办省级专场的“小作文”文案，有自己直接写的、有自己给小编提供思路和建议进行创作的、有小编按照自己想法写的。孙东旭和董宇辉均表示，希望粉丝理性发言、反对“饭圈文化”。

11月23日，东方甄选公告称，公告拟向母公司新东方出售教育业务，代价15亿人民币现金支付;同时，新东方正考虑根据特别授权认购东方甄选的新股份，体现对于东方甄选信心及支持，目前条款仍在讨论中。本次出售旨在明确划分业务线，更好使其业务部门与运营环境一致。出售后，东方甄选及新东方所运营行业将相互区分且各不相同，东方甄选不再经营在线教育，成为专门的自营产品及直播业务运营商。

剥离教育业务后的东方甄选目标做深做精直播电商业务，但此次“小作文”风波暴露出内部管理问题与对“粉圈文化”的不够了解。正如俞敏洪本人所言，或许双方未来均需“理性发言”。