椰树首次回应直播风格争议 主打原汁原味

据百姓关注报道，6月2日，椰树集团首次正面接受媒体采访，回应直播风格问题。

椰树直播间运营方、海南记得开心文化传媒有限公司相关负责人称，热舞的直播风格是为了表达“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想，“跟市面上的完全是不一样的”。

该负责人表示，对于男女模特，椰树集团有自己的一套审美和选人标准，审美趋近于90年代审美。“男生要一米八以上，有肌肉，长得阳光，女生曲线动人，都得白白嫩嫩。”

“男主播也好，女主播也好，辨识度非常高。”工作人员称，无论男女模特，都要求自然真实阳光，辨识度高。“广告词也非常有意思，坚持在海南岛用新鲜椰肉榨汁，敢承诺不骗人，我们选模特也是这样，真实的，自然的，敢承诺不骗人。”

对于网络上对于椰树集团的负面标签，对方表示，会尊重不同意见，秉持包容心态，坚持本心，“希望我们不会在网友的意见当中失去自己。”

此外，椰树集团还回应了网友花8万元，拍下30秒直播间蹦迪票一事。

负责人称，出售直播间蹦迪票是为了提高用户体验而尝试的一种新模式，同时也希望回馈网友，让网友能到直播间感受品牌传达的阳光、积极、健康理念。

工作人员称，并未想到“直播间蹦迪权”会以如此高价被拍下，接下来将积极与拍下的网友对接，确定对方参与直播的时间。

工作人员表示，将尝试不同方式进行品牌宣传，还将在线上售卖“总裁背心”，这种背心是由公司总裁的专属裁缝定制的。

据话人间报道，椰树集团屡次因“擦边”营销引发争议。

从直播间里身着紧身衣服，露出长腿，在各种神曲的带动下热舞，并展示鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等产品的丰满美女，再到身高一米八五的肌肉猛男们妖娆的表演画面，由美女与猛男组成的主播团，为了吸睛使出浑身解数。

有网友认为直播风格有特点，但也有网友直呼“辣眼睛”，“一直行走在擦边最前沿!”

另据福建日报报道，椰树集团曾多次因其营销方式被罚。其旗下的椰树集团海南椰汁饮料有限公司于2021年4月因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被通报批评及罚款40万元。

当时，椰树集团发布过“培养正副总经理”的招聘广告。广告中，“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富”字眼醒目。

因此，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，表示其广告内容违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，因涉嫌发布违法广告的行为对其进行立案调查。

再往前，2019年3月，国家广播电视总局发布通知指出，“椰树牌椰汁”部分版本广告，宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对这些广告进行了停播处理。

天眼查APP显示，椰树集团海南椰汁饮料有限公司成立于1998年2月，法定代表人为张武，注册资本约5286万人民币，经营范围包括饮料的生产、销售及批发等。