看短剧过大年 走向主流化是微短剧发展的必然趋势

走向主流化，

是微短剧发展的必然趋势

微短剧想要吸引更多主流观众的关注，就必须在内容、制作水平、风格、审美、价值观等方面向主流靠拢。

也就是说，微短剧在走向规模化的同时，也将成为主流。

抖音2024年春节优质微短剧榜单包括10部有别于传统“霸道总裁”题材的优质微短剧，如：《超越! 《阿娟》是根据电影《小狮子》衍生的真人短剧。 主人公阿娟来到大城市，梦想开一家舞狮馆。 热血与欢乐齐飞，狮魂点燃城市。 《天涯小娘惹》改编自电视剧《小娘惹》，讲述了一位娘惹“天涯”意外闯入现代新加坡，与中华儿女一起寻找故乡记忆的故事。 《回家的路上有风》是热门电视剧《风往哪儿去》的衍生剧。 这是一部深受很多职场上班族喜爱的治愈系美食剧。

广电总局网络视听司重点推介的16部春节期间推出的微短剧中，抖音《送别过年》用春节、亲情、爱情作为关键词，让观众在笑的同时感受到情绪。 谐振; 《师父和我》是爱奇艺“年度喜剧大会”的衍生项目，以喜剧的形式探讨中华民族的传统美德和传统文化; 优酷聚焦乡村文化和旅游主题，推出迷你剧《飞扬的青春》。

而且，2024年，广电总局将以“带着微短剧去旅行”为主题，推动100部优秀微短剧创作播出，“推动一批实体拍摄地跟随微短剧的流行传播圈，创造了一批古今反映、连接中外的文化标志和符号，通过微短剧在全球传播，形成了一批可复制、可普及的微短剧。剧+文旅融合促消费新模式，开创追随微短剧全国打卡的新风尚。”

一方面，在主管部门的正确引导下，微短剧正在成为主流。 目前，国内微短剧相关企业数量超过30万家; 2023年抖音有500部播放量过亿的微短剧，其中12部作品播放量过10亿; 快手星芒短剧播放量已破亿，电影数量达到326部，超10亿的超级爆款项目有4个。 在竞争如此激烈的微短剧市场中，要想进一步健康发展，监管和引导是不可或缺的。

2022年开始，广电总局组织开展了多项微短剧专项整治工作，逐步完善常态化管理机制。 下一步，我们将继续加大管理力度，细化管理措施，从内容审核规则、组织管理、推送统计、内容监控等七个方面努力提高管理成效。

围绕“带着微短剧去旅行”等主题，广电总局还将不定期举办更多优质微短剧推介会，引导行业主体加大力度- 高质量的创作和传播。

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另一方面，微短剧的主流化也是短视频平台发展的需要。 抖音副总裁陈笃业表示，“2024年，抖音将继续坚持精品路线，聚焦好内容，从优质内容、平台建设、产业支撑三个方面，打造高质量的内容。”微短剧质量支撑体系将形成;联动全行业应明确内容标准，建立内容标杆，让更多优质微短剧大放异彩。”

在快手短剧主办的第四届金剧奖颁奖典礼上，广东省网络视听新媒体协会常务副会长兼秘书长林清明表示，微短剧已成为网络短剧发展的重要组成部分。视听行业标准化、高品质。 发展才能防止劣币驱逐良币，必须坚持合规、自律、诚信、创新。 作为最早布局并深度发展短剧业务的平台之一，快手短剧通过星光计划、金剧奖评选等方式不断升级，引领了短剧内容提升的潮流。

此外，主流化、高品质的产品也是微短剧商业化发展的要求。 如今，微短剧的客户已覆盖电商平台、3C数码、大健康等行业，并探索场景包植入、品牌定制短剧、明星创意短剧、高级定制等品牌植入合作。筛选模型。 方法和玩法。 更多大品牌客户的青睐和更紧密的品牌合作也将推动微短剧的品质化和主流化。

可见，在规模前提下，内容为王，成为主流、成为精品、成为经典，是微短剧蓬勃发展的必然趋势和必然结果。

传统影视行业将面临较大观众流失

随着微短剧不断成为主流和高品质，必将获得更多主流观众的关注。 对于传统影视行业来说，这将构成更直接的用户竞争。

“几分钟看电影”是一种非常流行的短视频内容类型。 一度被认为对影视剧行业产生了很大的影响。 这也是长短视频平台版权纠纷的焦点。 一。

微短剧的吸引力类似于“几分钟看一部电影”。 随着其内容质量和制播水平的不断提高，有望取代此类短视频内容并成为更多用户。 选择。

这种情况下，我们该如何应对电影、电视剧等长视频呢?

近日，爱奇艺龚宇在接受采访时表示，疫情期间我们深刻反思的一件非常不好的事情是，我们发现我们的观众中老年观众很少。 这部分观众在电视台一遍又一遍地看老电影，但我们无法将他们吸引到我们身边。 这是因为传统电视台大幅减少电视剧投入后，为电视台服务的制作公司也消失了。 但我们自己并没有在这个方向上投入太多，导致这一类型的新作品消失了。

对于长视频平台来说，在通过优质热门内容留住主要用户群的同时，如龚宇所说，挖掘更多“用户机会”也是一个非常重要的方向。

结论1

对于微短剧行业来说，春节档期与其说是这个时期，不如说是春节假期期间更多的主流观众。 通过春节期间的集中营销推广和大量优质内容的发布，获得更大的营销效果，才是微短剧春节营销的真正目的。

然而，无论春节营销多么有效，微短剧行业却呈现出规模化发展的势头，势不可挡。 相信在上级主管部门的正确引导下，在短视频平台的大力支持下，在全行业从业者的努力下，2024年微短剧行业将会更加蓬勃健康。