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3年142部电视剧改名,究竟为何?

导读:更名,已成为影视行业中最常见的现象之一。2021年至2024年期间有142部电视剧改名,一起来看业内探讨。更名,已成为影视行业中最常见的现象...

“更名”,已成为影视行业中最常见的现象之一。2021年至2024年期间有142部电视剧改名,一起来看业内探讨。

3年142部电视剧改名,究竟为何?

“更名”,已成为影视行业中最常见的现象之一。例如最近收官的热播剧《烟火人家》,该剧改编自小说《她和她的群岛》,自开机至杀青也始终沿用其原名宣传,但定档前,该剧却突然“改名换名”,令不少期待已久的观众都没反应过来。无独有偶,2023年邓婕、王子文、白敬亭主演的电视剧《我的助理六十岁》曾以该剧名宣传一年多,定档后却变成了《我的助理不简单》,失去关键性的年龄点让该剧似乎也一下变了气质。包括今年备受瞩目的IP剧《难哄》,据网传也或将更名为《万事美好》。该消息虽未证实,却已遭遇观众吐槽不断:“这是土名更好养活吗?”“不知道的以为从言情剧爆改为乡村剧了”。

虽然“更名”一举看似只是剧方向广电总局重新申请备案名称,并不影响剧集本身质量,但“剧名”,作为一个项目最提纲挈领的表达,是最先让观众记住的部分,改或者不改?能不能改好?这都是一门学问。新京报记者盘点了2021年至2024年期间曾在广电总局电子政务平台备案更名的142部电视剧项目(仅包含已开机项目),并采访业内人士。

更名无规律

有的越改越精辟,有的“不知所云”

据新京报记者观察,许多电视剧项目都曾纠结于剧名叫什么——它是作品价值观表达的总结,也是后续宣传的重要抓手,需进行反复斟酌决定。其中,原创剧本“更名率”更高,有些作品甚至会更换2-3次名字。要么每次都改得“面目全非”,比如黄子韬主演的电视剧从《新名利场》到《表演者》到《冬日暖阳》,最后又定名为《春日暖阳》;要么折腾半天还是“原配”最好,比如陈晓、王晓晨主演的电视剧《好好说话》更名为《我热爱的生活》后,最终又叫回《好好说话》。原创剧本的剧名就像开盲盒,直到定档观众才能知其“庐山真面目”。

“原创剧本往往先会起一个名字,总结我们想写什么,想表达什么。但可能开拍后剧本还没写完,或者又历经多次大改,或者其他主创对整部剧的表达又有新的想法等,我们就会反复调整剧名。”编剧李楠(化名)表示。

而有原著IP的,大多则会沿用原名,或只是删减、增加1-2个字,以继续利用原IP的关注度,提高剧集热度,尽可能实现书粉、动漫粉向剧粉的转化。沿用原名的例如,《三生三世十里桃花》、《仙剑奇侠传》系列、《长相思》等;微调的例如,《大理寺日志》(漫画名)影视化后改为《大理寺少卿游》,《琉璃美人煞》(小说名)后简化为《琉璃》等。

但也有一些IP改编剧会大刀阔斧“改名换姓”,比如《庶女有毒》影视化后更名为《锦绣未央》,《天才小毒妃》更名为《芸汐传》等。其中像《凰权》更改为《凰权·弈天下》后又再次更名为《天盛长歌》,名字甚至气质都截然不同,以至于最后很多观众都无法直接把剧集与原著联系起来。“如果原著名有一些敏感词,或者过于网文用语、有谐音梗等,综合多方面考虑,我们还是会改一个相对大众化的、符合主流价值观的剧名。”制片人T女士坦言。

“更名”有的从具体到“虚”,比如从《实习律师》到《平凡之路》,《打火机与公主裙》到《点燃我,温暖你》;有的从“虚”到具体,比如从《岁月长兴》到《父辈的荣耀》,《大运之河》到《运河边的人们》……“更名”并不少见,但并非所有更名都能“重获新生”,这也成为当下片方需深究的一门学问。例如,2023年播出的由宋轶、陈学冬主演的电视剧《南十字星浪漫笔记》曾先后更名为《不远的未来》、《漂洋过海再爱你》,最终剧名《漂洋过海再爱你》与知名流行歌曲、几年前的旧剧《漂洋过海来看你》双双“撞名”,非但没有引起更大关注,反而“好像在蹭热度”,观众评价。例如,陈乔恩、金瀚主演的电视剧《遇见·璀璨的你》原名为《请深爱这样的我》,虽然前、后者都很难称为一个好的剧名,但近年来《遇见XXXX》是都市言情剧常见的剧名套路之一,且中间的“·”更不知意义为何,反而为大众传播增加了不必要的门槛。

改豆瓣片名、重做海报

前期宣传“白忙”,不影响播出效果

剧名作为项目“门面”,几乎贯穿立项、开机、杀青、日常宣传等多个阶段。当用名字A宣传预热了一年的项目,突然之间改成了名字B,是否会导致前期工作全部“白忙”?

“其实对我们PR(剧方公关)来说没有什么特别大的影响。”阿易(化名)表示,无论是前期宣发还是后期宣发,在他看来其实都是基于剧集本身内容来做。如果只是单纯改个名字,目前来看并不会对宣传策略有特别重大的影响。

资深剧宣小孙(化名)也表达了同样的观点。小孙表示,通常作品更名最晚会在播出前20天左右告诉剧宣或外包公司,他们除了调整文案之外,最麻烦的可能就是在*百科、猫眼、豆瓣、淘票票、新浪等平台逐一修改资料片名。“我们需要挨个手动提交资料,比如片名许可证等。但如果材料齐全,一般情况下1-2个工作日就能改过来,最快不排除当日修改过来。”

但海报设计师阿哲(化名)并不这么想——剧集更名对他们而言意味着,过去的海报概念作废了,一切都要从头再来。他举例称,如果他们拿到一部剧,名为《伪装者》,那他们在设计概念海报或宣传海报时整体设计重点可能会落在“人”身上,剪影也好,背景设计也好都要展现出“伪装者”的感觉。但如果剧名突然变成了类似《狂飙》这种,那海报内容自然就不对应了,“尤其是概念海报。我们不仅要重新设计片名,甚至整个图都要重新设计。有时候剧名或者片名还不止改一次……我们只能跟着反复改、反复找甲方确认。”

虽然就宣传的具体工作而言,修改剧名最多是键盘修改几个具体字眼、设计概念,但就宣传触达的具体效果而言,更名还是在一定程度导致前期预热效果打折扣。“什么时候马思纯和徐帆又合作了一部剧?”观众小白(化名)在刷到《烟火人家》定档后恍惚了一下,“我知道她俩前两年合作了一部剧叫《她和她的群岛》,还看过一些片花。当时我还挺期待的,但不知道怎么突然改名了,一下都没反应过来。”像小白一样被电视剧改名“突袭”的观众并不在少数。2023年电视剧《但愿人长久》曾宣布空降三大卫视播出。该剧在2018年开机,作为一部讲述歌手邓丽君生平故事的作品,彼时曾以原名《邓丽君之我只在乎你》备受关注。时隔5年终有机会播出,竟彻底“改头换面”,这让不少等待已久的观众一时间反应不过来,“当时不看海报,我都没和邓丽君这部剧对上号。”观众梦梦(化名)表示。

“改名可能对普通观众影响最大吧。”小孙坦言,有些作品可能自开机就用A名宣传,其间会在各个宣传节点发物料延续热度,令观众对该剧产生更深的印象,“如果我作为一名普通观众看了不少《她和她的群岛》的前期宣传预告,觉得这剧挺好,但播的时候剧名突然改了,肯定我会感到陌生,也有可能导致不想看了。”在视频平台工作的阿贺(化名)也认为,更名会为前期热度引流带来障碍,“主要是无法延续大家的记忆。”

为了避免更名可能带来的宣传“误差”,如今很多项目会尽可能在备案前综合各方面因素,商议好一个最合适的剧名;即便后期需要更名,剧方也会积极地在豆瓣、*百科等渠道修改,以“悄无声息”但似乎是官方佐证的方式,尽早扭转观众对原名、原作的既有印象,为新剧名预热。

例如,2019年下半年网络就热传赵丽颖将进组导演郑晓龙的新剧《秋菊打官司》。电影和原作珠玉在前,曾为这个项目创造极大热度。而2020年1月,该剧在开机前却悄然改名为和前作不相干的名字《幸福到万家》。但之后长达近两年自媒体与粉丝的“奔走相告”,让观众还是有足够时间重新建立对该剧的期待与认知。

同理,南派三叔的IP《藏海戏麟》早在2017年便宣布影视化,并以此名参加乐平台招商发布会,是近年来声量较大的待拍IP之一。但自2023年下半年,不少自媒体博主便发现豆瓣等平台该剧的资料页从《藏海戏麟》变为《藏海传》。自媒体为博取流量大肆宣传,演员粉丝也多番发布广电平台上更名为《藏海传》的正式备案截图,以至于该剧正式开机后,路人观众不仅鲜少知道该剧曾更名,甚至忘却它曾有长达六年的筹备期。

“说到底名字只是一个符号。如果本来就是大家都非常关注的作品,无论改没改名,该上热搜依然会上热搜。而像《烟火人家》这样的作品,只要剧情好看,也没有人会在意剧名改了什么。”阿贺坦言。

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