日媒解读iPhone在华销量大跌原因 与华为等中国手机厂商之间的竞争激化

近日，CNMO注意到，有日本媒体报道称，iPhone在华销量大跌24%，与华为等中国手机厂商之间的竞争激化。

3月5日，香港市场研究公司Counterpoint发布报告称，自2024年初起的6周内，苹果智能手机“iPhone”在中国的销量同比减少了24%。这一数据揭示了苹果在中国市场面临的日益激烈的竞争，特别是与华为等中国本土品牌的竞争。

报告发布当天，苹果在美国股市的股价一度下跌约3%，显示出市场对其在中国表现不佳的担忧。Counterpoint的数据还显示，中国市场的智能手机总销量同比减少了7%。在这一背景下，尽管苹果、OPPO、vivo等主要厂商销量均出现两位数下滑，华为的新款“Mate60”系列手机销量却实现了64%的同比增长。

对于苹果的销量下滑，Counterpoint分析认为，2023年9月发布的iPhone 15并未带来显著的创新，导致消费者认为继续使用旧款机型即可满足需求。此外，由于中国市场销量下滑，苹果在1月不得不实施限期降价策略以提振销售。

与此同时，中国本土智能手机厂商正积极推出配备生成式AI、照片编辑等新功能的产品，以吸引消费者，如荣耀和vivo等厂商在AI领域就动作频频。尽管苹果计划在2024年内公布其生成式AI战略，但市场普遍认为其在这一领域的布局已落后于竞争对手。进入2024年后，苹果的股价持续低迷，其总市值已被美国微软公司超越。